KAIZEN AGENCY X KAIROS COMPANY Bordeaux · 04 / 2026

GEO Generative
Engine Optimization

Thomas Gibertie CEO — Kairos Company kairos-platform.com
Romain Jannekeyn CEO — Kaizen Agency kaizen-agency.fr
KAIZEN AGENCY X KAIROS COMPANY Chapitre — 6 slides
Partie 01

Big picture
IA

Trois faits, une thèse,
une mise en garde.

01
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01 — Big picture IA Slide 03 / 47
Un signal de marché récent
40milliards $

de capitalisation effacés
en un mois.

Source IBM · février 2026 — après note technique d'Anthropic sur l'automatisation du COBOL
SIGNAUX DE MARCHÉ
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01 — Big picture IA Slide 04 / 47

Le marché
a déjà bougé.

01
IBM −13 %
en une séance — pire jour depuis 2000.
02
Accenture −11 000
personnes en un trimestre, motivé explicitement par l'IA.
03
Consultants −40 %
de demande vs pic 2023 — Revelio Labs.
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01 — Big picture IA Slide 05 / 47

Avant, on payait du temps.
Maintenant, on paie du résultat.

Avant
Du temps
→
Maintenant
Du résultat
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01 — Big picture IA Slide 06 / 47
“

Capacités énormes,
intelligence nulle.

Sylvain Peyronnet · sylvain.info · mai 2026

« Le vrai danger n'est pas la superintelligence, c'est l'abdication silencieuse du jugement humain. »

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01 — Big picture IA Slide 07 / 47

Ce qui
résiste.

01
Expertise terrain
cas limites, jurisprudence de production.
02
Intelligence contextuelle
lire l'enjeu réel, arbitrer sous incertitude.
03
Courage décisionnel
trancher dans le brouillard, signer.
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01 — Big picture IA Slide 08 / 47

La question n'est plus si vos clients vous trouvent sur Google.

Elle devient : votre marque existe-t-elle dans la conversation que les IA ont avec vos clients ?

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KAIZEN AGENCY X KAIROS COMPANY Chapitre — 8 slides
Partie 02

Enjeux
SEO + GEO

Une discipline naît,
le SEO mute.

02
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02 — Enjeux SEO + GEO Slide 10 / 47
Le décor change

La SERP a changé
sous nos yeux.

Zero-click
l'utilisateur ne sort plus vers un site tiers.
Blocs riches
AIO, AI Mode, Knowledge Panel, vidéos in-page.
Google
devient une destination, pas un carrefour.
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02 — Enjeux SEO + GEO Slide 11 / 47
Une nouvelle discipline

Le GEO
Generative Engine Optimization.

Définition
apparaître comme source citée dans les réponses synthétiques des moteurs IA.
SEO ≠ GEO
ne sont pas substituables — ils se complètent. Leviers, métriques et moteurs diffèrent.
Le paradoxe
Une marque peut être 1ᵉʳ sur Google et totalement absente des réponses ChatGPT / Perplexity / Claude / Gemini.
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02 — Enjeux SEO + GEO Slide 12 / 47

Une nouvelle catégorie
de moteurs.

Leader d'usage
900 M
d'utilisateurs hebdomadaires sur ChatGPT.
Les autres dans la course
Perplexity
Claude
Gemini
Copilot
Même mécanique : éclatement de requête, grounding, synthèse citée.
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02 — Enjeux SEO + GEO Slide 13 / 47

Les sources de référence changent.

21%
Reddit — cité dans environ 21 % des AIO Google.
18,8%
YouTube — environ 18,8 % des AIO.
LinkedIn Capterra TikTok Search
Sources structurelles pour les moteurs IA.
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02 — Enjeux SEO + GEO Slide 14 / 47
Mutations en cours

Le SEO classique
mute.

Entity SEO
la marque comme entité du graphe de connaissances.
Real-Time-First
fraîcheur et signal temps réel.
Agentic SEO
optimiser pour les crawlers IA, pas seulement Googlebot.
robots.txt
repensé pour GPTBot, ClaudeBot, Google-Extended.
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02 — Enjeux SEO + GEO Slide 15 / 47

La mesure bascule
du clic à la présence.

Taux de citation, part de voix dans les réponses IA, position pixel — pas position rang.

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02 — Enjeux SEO + GEO Slide 16 / 47
Géographie particulière

Le cas
français.

AIO + AI Mode
absents en France. Blocage juridique — droits voisins, amende 250 M€, accords 2022 inapplicables aux synthèses.
Le GEO
déjà actif. Via ChatGPT, Perplexity, Claude, Gemini — totalement accessibles depuis la France.
La latence FR
est une fenêtre de préparation, pas un sursis.
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02 — Enjeux SEO + GEO Slide 17 / 47
Au fait, Google vient de parler.
Premier guide officiel Google AI Search · 15 mai 2026 · John Mueller
“

From Google Search's perspective, optimizing for generative AI search is optimizing for the search experience, and thus still SEO.

Google Search Central · 15 mai 2026

Google nous a aussi expliqué pendant quinze ans qu'il ne fallait pas faire de netlinking.

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KAIZEN AGENCY X KAIROS COMPANY Chapitre — 10 slides
Partie 03

Feedback
BrightonSEO
2026

4 000 pros, 12 thèmes,
une bascule actée.

Dates
30 avril
– 1ᵉʳ mai 2026
Lieu
Brighton
Centre
Keynote
Pete Meyers
Moz
03
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03 — Feedback BrightonSEO 2026 Slide 19 / 47
“

SEO is finally about SEO, but it is not SEO anymore.

Felipe Bazon · Hedgehog Digital · BrightonSEO 2026

Le SEO redevient enfin une affaire de SEO — sauf que ce n'est plus du SEO.

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03 — Feedback BrightonSEO 2026 Slide 20 / 47

Du clic à la présence.

69 %
de zéro click sur les recherches d'actualité — vs 56 % en 2024.
−9 %
d'usage Google year-on-year — Searchpulse Q1 2026.
r = 0,720
de corrélation SEO ↔ visibilité IA sur 100 000 sites.
Sources : Pew Research · Reflect Digital · Bogdan Babiak — BrightonSEO 2026
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03 — Feedback BrightonSEO 2026 Slide 21 / 47

La nouvelle
géographie des sources.

Reddit
2ᵉ source AIO
+1 328 % de visibilité entre juillet 2023 et avril 2024.
YouTube
5,5 M de citations IA
analysées — l'activité de chaîne pèse plus que les vues.
LinkedIn
+61 % vs Claude
de personnes en plus l'utilisent comme moteur de recherche que Claude.
Le SEO ne se joue plus seulement sur votre site.
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03 — Feedback BrightonSEO 2026 Slide 22 / 47
“

SEO has not become less effective.
It has become less observable.

James Yorke · BrightonSEO 2026

Le SEO n'est pas devenu moins efficace. Il est devenu moins observable.

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03 — Feedback BrightonSEO 2026 Slide 23 / 47

Chaque LLM a son régime alimentaire.

« ChatGPT leans on articles, Google AI Mode leans on social, Perplexity leans on listicles. »
Tom Smeaton · Squarespace
Carburant
ChatGPT
Le guide complet du GEO en 2026
Pourquoi le SEO bascule vers l'optimisation pour moteurs génératifs…
1. Méthodologie d'audit
9 familles de critères
2. Cas d'usage e-commerce
Reformulation des termes de navigation
Articles longs et structurés — guides, livres blancs, hiérarchie H1/H2 claire.
Carburant
Google AI Mode
Threads sociaux — Reddit + YouTube + UGC plus que pages corporate.
Carburant
Perplexity
« Quels outils GEO pour une agence en 2026 ? »
Trois solutions reviennent :
▸ Kairos Platform 1 2
▸ Concurrent X 2
▸ Concurrent Y 3
Listes & comparatifs — extraits directement, chaque item lié à sa source.
Étude sur 1,2 M de citations IA · BrightonSEO 2026
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03 — Feedback BrightonSEO 2026 Slide 24 / 47
Le mécanisme
Site e-commerce. Un mot du menu principal était du jargon interne — l'équipe l'utilisait, l'audience ne le comprenait pas. Personne ne cliquait. Elle l'a remplacé par un mot que les clients utilisent vraiment.
+64 %
de chiffre d'affaires
+567 %
de key events GA4
— en 3 semaines · 160 nouveaux users vs 24 avant —

« Avant le cosinus et le fan-out, il y a l'audience. »

Décodage
cosinus et query fan-out = la tuyauterie technique des moteurs IA. Mais aucune optimisation algorithmique ne compense un vocabulaire qui ne parle pas au client.
Emina Demiri-Watson · BrightonSEO 2026
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03 — Feedback BrightonSEO 2026 Slide 25 / 47

Trois chiffres qui dérangent.

95 %
des organisations ne tirent aucun ROI de leur contenu IA-généré.
68 %
des pages citées dans Google AIO ne sont PAS dans le top 10 organique.
60 %
du trafic IA atterrit sur la homepage — pas sur les pages produit/article.
Sources : Anu Ramani · Surfer SEO · Bogdan Babiak — BrightonSEO 2026
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03 — Feedback BrightonSEO 2026 Slide 26 / 47
Indice qui ne trompe pas

Le métier change de nom.

Hier
Rédacteur SEO
Produire du volume, optimiser sur des mots-clés, viser le top 10.
Outils
Yoast · SEMrush · YourTextGuru
Métriques suivies
position ranking · densité KW · trafic organique
Compétence clé
Wordsmithing & copywriting
Mission : occupation de SERP
→
Aujourd'hui
Content scientist
Qualifier, structurer, mesurer — framework PSVC.
Outils
MarketMuse · Clearscope · Surfer SEO
Métriques suivies
topical authority · information gain · share of search
Compétence clé
Entity mapping + JSON-LD
Inspiration : Annika Haataja
→
Bientôt
Marketing engineer
Orchestrer des agents IA, déployer à l'edge sans IT.
Outils
LangChain · n8n · Cloudflare Workers
Métriques suivies
citation rate IA · fan-out coverage · time-to-deploy
Compétence clé
Prompt engineering + DevOps
Inspiration : Valentine Jahan
Plus aucun speaker à Brighton 2026 n'a parlé de « rédacteur SEO ».
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03 — Feedback BrightonSEO 2026 Slide 27 / 47
Mesurer le succès en 2026

La grille à
3 couches.

Le modèle qui remplace le « tout ramené au clic ».

Aleyda Solís · Orainti · Keynote BrightonSEO 2026
01
Presence
Ma marque est-elle dans la conversation IA ?
couverture par prompt · taux de citation · taux de recommandation
02
Readiness
Mon contenu est-il extractible et citable ?
10 caractéristiques : accessible · utile · reconnaissable · frais…
03
Business Impact
Cette présence génère-t-elle du business ?
leads · revenus · comparatif vs concurrents co-cités
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Transition — Doctrine vs réalité Slide 28 / 47

Top 4.
Google FR, 25.05.2026.

01
francenum.gouv.fr
dossier rédigé par Eskimoz, mis en ligne le 9 février 2026.
02
en.wikipedia.org
page Generative engine optimization.
03
noiise.com
agence SEO française.
04
eskimoz.fr
agence SEO française — la rédactrice du #1.
Requête : generative engine optimization. Une société, deux places sur quatre — dont celle de l'État.
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Transition — Doctrine vs réalité Slide 29 / 47

Pour ranker #1
sur ce mot-clé,
en France.

Doctrine GEO
54 études
23 critères
4 thèmes
ou
Réalité
Être dans
le bon réseau
politique et social.
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03 — Feedback BrightonSEO 2026 Slide 30 / 47

Ce que Brighton
nous a appris.

01
Être reconnaissable, pas juste visible
02
Être présent partout où vos clients cherchent, pas seulement sur votre site
03
Produire des contenus que les humains ET les machines peuvent citer
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KAIZEN AGENCY X KAIROS COMPANY Chapitre — 7 slides
Partie 04

Approche
Daily Assistant

R&D et empirisme,
deux instruments complémentaires.

04
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04 — Approche Daily Assistant Slide 32 / 47

R&D et empirisme.

Pas d'a priori. Pas de framework miracle. On mesure, on observe, on compare, on itère.

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04 — Approche Daily Assistant Slide 33 / 47
Volet 1 — Audit interne GEO Daily Assistant

Quatre questions, 53 critères normés.

Q01
Mon site est-il accessible aux IA ?
BOTS · CRAWLABILITÉ · INFRASTRUCTURE Si les IA ne peuvent pas accéder, rien d'autre ne compte.
30
pts
Q02
Mon contenu est-il lisible par les IA ?
RENDU JS · HTML SÉMANTIQUE Accéder ne suffit pas — encore faut-il que la structure soit décodable.
30
pts
Q03
Mon contenu est-il citable par les IA ?
JSON-LD · KG GOOGLE Pour être cité comme source, il faut être identifiable comme entité.
15
pts
Q04
Mon site fait-il autorité aux yeux des IA ?
IA (TAUX CITATION) · AUTORITÉ EXTERNE Être cité par d'autres = gagner la confiance des LLM.
25
pts
53 critères normés · mesure objective, traçable, reproductible
100 pts
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04 — Approche Daily Assistant Slide 34 / 47
Focus Q03 — citabilité par les IA

Les données structurées : parler aux IA dans leur langue.

Une page produit kairos-platform.com, vue côté humain et côté IA.
01 Ce que l'humain voit
kairos-platform.com/daily-assistant
Kairos Daily Assistant
L'assistant GEO qui audite, scanne et alerte.
★★★★★ 4,9 / 5 — 47 avis vérifiés
À partir de 290 € / mois
Demander une démo →
L'œil humain comprend le titre, le prix, la note. Aucune ambiguïté.
02 Ce que l'IA lit en plus
<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "SoftwareApplication",
  "name": "Kairos Daily Assistant",
  "description": "L'assistant GEO qui audite, scanne et alerte",
  "applicationCategory": "BusinessApplication",
  "operatingSystem": "Web",
  "offers": {
    "@type": "Offer",
    "price": "290",
    "priceCurrency": "EUR"
  },
  "aggregateRating": {
    "@type": "AggregateRating",
    "ratingValue": "4.9",
    "reviewCount": "47"
  }
}
</script>
Une fiche d'identité étiquetée. Chaque info porte son nom : name, price, ratingValue.
01 L'IA n'a plus à inférer — elle lit la fiche directement.
02 L'entité devient citable — pas juste mentionnée dans une phrase.
03 Google et les LLM croisent ces fiches entre sources — c'est le Knowledge Graph.
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04 — Approche Daily Assistant Slide 35 / 47
Focus Q03 — citabilité par les IA · suite

La couche GEO 2026 : la fiche IA s'enrichit.

Même split que le précédent. Cette fois, un article — et l'IA voit l'auteur, les sources, le Knowledge Graph.
01 Ce que l'humain voit
kairos-platform.com/blog/geo-vs-seo-2026
GEO vs SEO en 2026 : la nouvelle discipline.
Le SEO ne disparaît pas — il change de couche. Pourquoi les LLM redistribuent les cartes de la visibilité.
Par Thomas Gibertie · CEO Kairos Company · 12 mai 2026 · 8 min de lecture
Sources : Shepard (Zyppy) · Patents Google · OpenAI System Card
Un article. Auteur signé, publication datée, sources visibles.
02 Ce que l'IA lit en plus
<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@graph": [
    { "@type": "Organization", "@id": "…/#org",
      "knowsAbout": [{"@type":"Thing","name":"SEO",
        "sameAs":"wikidata.org/wiki/Q39154"}],
      "sameAs": ["kg:/g/<id>"] },
    { "@type": "Person", "@id": "…#thomas",
      "name": "Thomas Gibertie",
      "memberOf": {"@id": "…/#org"} },
    { "@type": "BlogPosting",
      "headline": "GEO vs SEO en 2026",
      "author": {"@id": "…#thomas"},
      "isBasedOn": "zyppy.com/…",
      "citation": ["patents.google.com/…"],
      "speakable": {"cssSelector": ["h1",".chapo"]} }
  ]
}
</script>
Tout est étiqueté : knowsAbout, memberOf, isBasedOn, citation, sameAs Wikidata.
01 @graph + @id = une fiche d'identité unifiée, pas des îlots déconnectés.
02 sameAs Wikidata + Google KG = l'entité ancrée dans le Knowledge Graph.
03 isBasedOn, citation, memberOf = l'IA voit la provenance, pas que le contenu.
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04 — Approche Daily Assistant Slide 36 / 47
Volet 2 — Scanner de visibilité IA

Observer ce qu'il faut, où il faut, comme il faut.

Caractéristique 01
Panel de requêtes du marché client
Meilleur outil GEO en 2026
Comment auditer mon site pour ChatGPT
Différence GEO vs SEO
Agence GEO Bordeaux
Défini avec le client, pas tiré d'une base générique. Le panel reflète son marché réel.
Caractéristique 02
Multi-moteurs sans biais
ChatGPT
Claude
Gemini
Perplexity
Pas un seul moteur. Les profils de citation diffèrent — voir le portrait complet.
Caractéristique 03
Trois statuts, pas un score
CITÉE la marque est la source citée par le LLM
MENTIONNÉE la marque apparaît, mais pas comme source
ABSENTE la marque n'existe pas dans la réponse
Par requête, moteur, concurrent co-cité, et dans le temps.
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04 — Approche Daily Assistant Slide 37 / 47
Pourquoi les deux volets ensemble
Audit seul
On prépare un site sans savoir si l'effort se traduit.
+
Scanner seul
On observe sa visibilité sans savoir sur quoi agir.
=
Audit + Scanner
La boucle complète : agir sur les bons leviers, mesurer les bons signaux.

La méthode n'est pas deux outils — c'est un cycle.

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04 — Approche Daily Assistant Slide 38 / 47

Trois pièges
que la méthode évite.

Piège 01
Le dogme
« Le seul critère qui compte c'est X » — faux. Aucun critère unique n'explique la citation IA.
Piège 02
Le chiffre brut
« +1 500 % de visibilité » — sur quel périmètre, quel moteur, quelle géo, quelle baseline ?
Piège 03
Le moteur unique
Optimiser uniquement pour ChatGPT ou AIO — les profils de citation diffèrent moteur par moteur (cf. Smeaton).
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KAIZEN AGENCY X KAIROS COMPANY Chapitre — 7 slides
Partie 05

Cas miroir
Kairos Platform

On applique la méthode
à nous-mêmes, sans filet.

05
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05 — Cas miroir Kairos Platform Slide 40 / 47
Le point de départ

Un site qui ne devrait pas exister
pour les moteurs.

Maturité
Kairos Platform lancé en mai 2026. Site neuf. Aucune antériorité.
Acquisition
Aucun backlink, aucune campagne netlinking, aucune PR, aucune publicité payante.
Marque
Aucune antériorité, aucune communauté installée, aucune autorité historique.
Discipline éditoriale
144 pages · hubs/sous-hubs/feuilles · framework CIPCC · schema JSON-LD riche.
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05 — Cas miroir Kairos Platform Slide 41 / 47

Que se passe-t-il si on applique notre propre méthode
à notre propre site ?

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05 — Cas miroir Kairos Platform Slide 42 / 47
Ce qu'on observe — Audit interne Daily Assistant

Site bien préparé techniquement, manques sur l'autorité.

Q01
Accessible
17 / 30
57 %
Q02
Lisible
12 / 30
40 %
Q03
Citable
2 / 15
13 %
Q04
Autorité
6 / 25
24 %
Score global Daily Assistant
37 / 100
Lecture : les fondamentaux techniques sont là (accessibilité, lisibilité partielles). Les manques sont sur la citabilité (Knowledge Graph Google, sameAs Wikidata) et l'autorité externe (brand mentions, backlinks). Logique pour un site lancé en mai 2026.
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05 — Cas miroir Kairos Platform Slide 43 / 47
Ce qu'on observe — Scanner de visibilité IA

100 % de visibilité IA — sans aucun backlink.

100 %
Score visibilité
stable depuis 25 avril
40
Mentions IA
sur 10 requêtes
12
Citations IA
+ 9,1 % sem. dernière
4
LLMs scannés
ChatGPT · Claude · Gemini · Perplexity
Capture Daily Assistant — 17 mai 2026
Dashboard Daily Assistant Kairos Platform
Mentions + Citations par LLM
ChatGPT
14
Perplexity
14
Claude
12
Gemini
12
Contre-intuitif : 0 backlink, mais cité sur les 10 requêtes pivots, sur les 4 LLMs. Le signal n'est pas l'autorité externe — c'est la structure d'entité (CIPCC + JSON-LD + topical authority).
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05 — Cas miroir Kairos Platform Slide 44 / 47

Trois prises à emporter.

Prise 01
Les leviers du GEO ≠ SEO
Un site sans backlinks peut être cité s'il est correctement structuré et éditorialement crédible. Preuve : Kairos Platform 37/100 audit · 100 % scanner.
Prise 02
SEO et GEO ne se mesurent pas pareil
Le ranking SEO en top 3 se construit dans la durée : indexation, puis présence, puis performance. La citation IA sur des prompts concurrentiels répond à d'autres leviers — structure d'entité, crédibilité — décorrélés de l'antériorité du domaine.
Prise 03
Ce qui marche peut marcher pour vous
À condition de ne pas se reposer sur l'antériorité SEO et d'investir activement sur les leviers GEO : structure d'entité, JSON-LD, topical authority.
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05 — Cas miroir Kairos Platform Slide 45 / 47

Au-delà du cas Kairos Platform : notre étude longitudinale sur le comportement IA.

2 402 réponses LLM · 5 mois · 4 moteurs · 9 sites anonymisés

50 %
50%
Environ la moitié des liens cités changent d'une semaine à l'autre. Aucun snapshot ponctuel ne tient.
25 % 13 % moy.
13–25%
Taux global de citation par mois — fortement volatile. C'est une fourchette, pas un point.
Tiers Officiel
87 % 13 %
87%
Des sources citées sont des sites tiers. Seules 13 % renvoient au site officiel de la marque.

Étude Kairos Platform · janvier→mai 2026 · kairos-platform.com/fr/ressources/cartographie-stabilite-sources-llm-france-2026

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05 — Cas miroir Kairos Platform Slide 46 / 47

Quatre apprentissages stables.

01
La volatilité écrase la mesure ponctuelle
50 % du contenu cité change d'une semaine à l'autre. Aucun snapshot ne reflète la réalité. On mesure dans la durée, ou on ne mesure pas.
02
La saturation concurrentielle écrase la visibilité
Passer de 2 à 3 concurrents identifiés fait chuter le taux de citation de 24 % à 7 %. Trop de monde dans la conversation = on disparaît.
03
Chaque LLM a sa logique propre
Perplexity cite près de 8 liens par réponse ; Gemini n'en cite aucun dans 2 cas sur 3. Pas d'indicateur unifié — on suit moteur par moteur.
04
Le SEO classique ne prédit pas la citation IA
Aucune corrélation entre le trafic / l'autorité de domaine d'un site et son taux de citation par les LLM. Discipline nouvelle, leviers différents.
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KAIZEN AGENCY X KAIROS COMPANY Kaizen Agency · Bordeaux · 04 / 2026
— Fin de la conférence —

Merci.

Le SEO ne disparaît pas, il change de discipline. Le GEO est la couche qui s'ajoute — pas qui remplace.